Hoka. Небольшая история о больших кроссовках

Компания Hoka появилась на рынке относительно недавно, в 2010 году. Фирму основали двое французов: Николя Мерму (Nikolas Mermoud), профессиональный трейлраннер, и Жан-Люк Диар (Jean-Luc Diard), бывший исполнительный директор Salomon Group.

В 2008 году у Николя Мерму появилась идея создать кроссовки, которые позволили бы снизить нагрузку на суставы и связки во время забегов на длинные дистанции, а также могли бы увеличить скорость на спуске в трейлраннинге. Такая обувь могла помочь спортсменам показывать лучший результат на соревнованиях, а новичкам снизить нагрузку на стопы и колени во время тренировок. После знакомства Николя с Жан-Люком Диаром идея стала воплощаться в первых прототипах, а вскоре была основана компания Hoka One One.

                                                      Первый концепт Hoka One One

 

Тогда же начались эксперименты с материалами и формами, искали варианты и способы радикально улучшить конструкцию кроссовок. И пришли к простому решению, что конструктивно верх кроссовка поменять сложно  ?  тяжело внести туда какие-нибудь инновации; подошву изменить тоже практически невозможно, потому что все решения уже были придуманы; оставалась одна часть – средняя часть подошвы, над которой как раз можно было работать. Необходимо было создать такую подошву, которая позволяла бы радикально уменьшить ударную нагрузку, то есть обладала отличными амортизирующими свойствами, при этом она должна была быть максимально легкой.  Поиск способов преодолеть противоречие сочетания большого объема с малым весом привел к необходимости создания новых материалов. Здесь на помощь пришли специалисты одной из крупнейших обувных фабрик Китая. После многочисленных экспериментов с различными химическими компонентами удалось добиться необходимого баланса веса и объема.

В начале 2010 года, когда на рынке и в среде профессиональных спортсменов царила концепция естественного бега, то есть максимально легких кроссовок с минимальным дропом и тонкой подошвой, Hoka выпустила свою первую модель Mafate. Кроссовок получил выгнутую подошву Metarocker толщиной 29 мм и плавный перекат от пятки к носку. Большая и очень мягкая подошва отлично амортизировала, поглощая ударную нагрузку, а перекат повторял естественное движение стопы. Сам кроссовок получился очень легким и удобно сидел на ноге, но при этом его дизайн и концепция шли в разрез с трендом, царящим на тот момент на рынке. Кроссовки были огромными и яркими и, в прямом смысле, походили на клоунские ботинки.

Первый прототип, который тестировался многими спортсменами. В то время кроссовок выглядел гигантским, т.е. сейчас это модно, а в 2010 году это выглядело просто вызывающе

 

Несмотря на то, что кроссовки Hoka были огромными, они были очень легкими: всего двести – триста грамм пара, что очень немного. И кроссовки были высочайшего качества. За счет того, что кроссовок легкий, его просто не чувствуешь на ногах, а благодаря большой и мягкой подошве добились отличной амортизации. В течение нескольких лет компания активно развивалась на европейском рынке, пользовалась растущей популярностью среди спортсменов, как говорится, бренд Hoka был широко известен в узких спортивных кругах, но его очень тяжело было продвигать как коммерческий бренд среди массового потребителя. Проблема заключалась в дизайне. Многие спортсмены говорили, что кроссовки классные, в них отлично бегать, в них можно бежать долго, но, объективно, они некрасивые.

В 2013 году Hoka обратилась в инвестиционный холдинг Deckers Brands, владеющему такими брендами как Teva и UGG, с предложением приобрести их компанию. Представители Deckers были впечатлены инновационными технологиями Hoka, оценили ее потенциал и, в конечном счете, решили вложиться в бренд. Сейчас Hoka  ?  это полноценная американская компания, со штаб-квартирой в Калифорнии и сетью магазинов по всему миру. Бренд Hoka показывает стабильный рост в 60 – 70 процентов из года в год. С 2017 года компания является официальным партнером гонки Ironmen, титульным партнером бегового этапа гонки.

Hoka выбирают спортсмены на свой ключевой старт, т.е. спортсмены доверяют бренду. Они готовы доверить свой ГЛАВНЫЙ старт кроссовкам Hoka. Это действительно заслуживает многого, и компания держит марку и производит все более и более инновационный продукт.

Ключевые технологии Hoka

Объемная амортизация подошвы

• Подошва в два раза толще, чем в среднем по индустрии
• Изготовлена из высокотехнологичных материалов
• Обеспечивает амортизацию и непревзойденную легкость

За прошедшие годы компания Hoka стала синонимом премиальной амортизации  ? и на то есть веские причины. Инженеры компании постоянно ищут более легкие, более отзывчивые и долговечные материалы, с высокой производительностью. Это позволяет им делать более быстрые и легкие кроссовки. Hoka сотрудничает с промышленным гигантом DOW Industries, для производства уникальной подошвы кроссовок. Hoka применяет пенный материал INFUSE EVA – он показал отличный баланс свойств в широком диапазоне температур, в сочетании с очень хорошим восстановлением после многих тысяч циклов деформаций.  

Геометрия «МЕТА РОКЕР»

Многие производители делают кроссовки с большим дропом (перепадом от пятки к носку). В кроссовках Hoka, напротив, дроп очень маленький, т. е. положение стопы в кроссовке естественное, практически такое же, как если бы вы стояли босиком на полу. Это естественное физиологическое положение стопы. Очень важный момент. Если вы посмотрите в профиль на подошву любого кроссовка Hoka, то увидите, что она немного выгнута, т. е. имеет небольшой рокер (как в горных лыжах или сноуборде). Эта технология применяется с самого начала производства кроссовок Hoka, и позволяет делать плавный перекат во время бега. Такая форма подошвы, в сочетании с минимальным градиентом от пятки к носочной части, обеспечивает быстрый переход в стадию отталкивания, подобно эффекту крутящегося колеса. Во время тренировок начинающие спортсмены не всегда контролируют постановку ноги, зачастую ставя ногу на середину стопы или сразу на пятку. Если в первом случае стопа еще как-то отрабатывает нагрузку, то при постановке ноги на пятку вся сила удара при приземлении приходится сразу на кость, что очень чревато для суставов. Поэтому Hoka решила убрать удар с пятки, передвинув его вперед. Когда во время бега, нога приземляется на пятку, стопа благодаря скошенной подошве перекатывается, и вы эффективно отталкиваетесь. Почти как колесо велосипеда.

Средняя подошва «FOOTFRAME»

• стабильность стопы внутри кроссовка
• адаптивная система, для разных типов стоп и стилей бега

Углубленная посадка стопы в кроссовке. Подобно нахождению в сиденье гоночного болида, стопа остается стабильной в течение бегового цикла. Так как у кроссовок Hoka высокая подошва, очень важно было сохранить стабильность при постановке стопы в момент приземления.  Инженеры искали решение, что сделать для того, чтобы кроссовок был устойчивым. Hoka придумала достаточно простую вещь – верх кроссовка не пришит отдельно, а подошва как бы немножко наплывает на кроссовок и, тем самым, стопа находиться внутри подошвы. Многие спортсмены отмечают, что благодаря этой технологии, стабильность ноги в момент приземления в кроссовках Hoka намного выше, что в свою очередь, снижает риск получить травму.

Поддержка «J-FRAME»

• поддержка при избыточной пронации
• эффективна без увеличения веса обуви
• амортизация остается на высоком уровне

Для спортсменов с гиперпронацией Hoka разработала технологию J-FRAME. При гиперпронации идет неправильная постановка стопы, и для того, чтобы ее компенсировать, нужно поддержать внутреннюю часть стопы. Hoka использует специальную вставку из более жесткой пены. Она такая же легкая, но при этом более упругая и обеспечивает отличную поддержку свода стопы.

Подошва с переменной жесткостью PROFLY

• высокая степень амортизации пятки и средней части стопы
• отзывчивая носочная часть подошвы для «взрывного» бега
• комфорт остается на высоком уровне

Технология обеспечивает великолепную амортизацию в сочетании с эффективным отталкиванием за счет использования различных полимеров в промежуточной подошве. Суть этой технологии кроется в промежуточной подошве, в которой применена пена различной плотности. В пяточной части используется более мягкая пена, ее основная задача самортизировать удар при приземлении. В передней части подошвы используется более упругий полимер, который обеспечивает отличный толчок, таким образом кроссовки становятся более динамичными и позволяют спортсмену держать высокий темп.

Обзор основных моделей сезона 2020

Кроссовки Hoka Bondi 6

Модель разработана для бега по твердому покрытию на небольшом или среднем темпе, либо для бега на большие и очень большие дистанции. Эта модель обеспечивает максимальную амортизацию во время бега, отлично подойдет как для базовых тренировок (не имеет значения начинающий вы спортсмен или профи), так и для длинных дистанций. Эти кроссовки идеальны для темпа в 5,30 – 6 минут. Если вы бежите быстрее, то они могут показаться мягковатыми, есть вероятность, что может возникнуть ощущение, что вы слегка залипаете на месте. В силу довольно нейтрального дизайна, эту модель можно использовать в качестве повседневной, если вам приходится много двигаться в течении дня.